首页『玩家时代』注册登录平台官网-深圳甘露珠寶首飾鄭煥堅：要打通金飾供應鏈“最后一公裡”(主管:QQ66306964 主管:skype live:.cid.6c7b79dae5ec9830)恒达娱乐恒达注册在行業深耕多年、有著深刻見解與前瞻性的深圳市甘露珠寶首飾有限公司總經理鄭煥堅，當被問及2023年黃金珠寶制造端關鍵詞時，毫不猶豫地指出了“國潮自信”“產品創新”。在他看來，產品力就是競爭力，是生產類企業獲得終端品牌認可的敲門磚，這也是甘露珠寶一直以來“以產品贏得市場”的自信所在。“國潮=中國制造+時尚潮流，越來越多的年輕消費者青睞國潮元素的珠寶產品，反映出黃金珠寶行業用‘文化＋’提升產品附加值、向微笑曲線兩端拉伸的執著信念。”“甘露近三十年一直以產品創新作為公司核心競爭力之一。目前公司的精品黃金、古法金、足金鑲嵌、古法點鑽等新工藝、新產品層出不窮，服務了眾多知名品牌。”
近幾年，黃金首飾的多元化、個性化、時尚化愈加顯著，推升了年輕消費者對黃金首飾的熱愛與青睞。黃金首飾消費群體得到進一步擴大，市場容量也呈現增長態勢。
2023年，黃金首飾市場持續升溫。盡管遇到“高金價年”，黃金首飾的消費熱情依然沒有受到較大的影響，這一點，從生產制造端的銷量表現可以感知一二。鄭煥堅透露，對於甘露珠寶來說，2023年，黃金首飾仍是公司銷售與庫存的絕對主力，主要是由於其獨特的雙重屬性：既可作為日常飾品佩戴，又可作為保值的金融資產。
過去一年，金價持續上漲，一方面增強了消費者對黃金的信心，另一方面高金價也給金飾銷售帶來了一定影響。鄭煥堅認為，高金價對黃金首飾市場的影響是把“雙刃劍”。一方面，它可能增強了消費者對黃金作為一種投資和財富儲存手段的信心，尤其是在經濟不確定性較高的時期，黃金通常被視為一種安全的避險資產。這種信心可能促使投資者購買更多的黃金產品，以保護自己免受貨幣貶值和市場波動的影響。另一方面，高金價可能會減少一些消費者對黃金飾品的購買，特別是那些將黃金首飾視為時尚或裝飾性消費品的人。對於恒达娱乐注册這部分消費者來說，首飾的購買決策更多的是基於美觀和個人裝飾的需求，而不是投資需求。因此，當金價上漲時，他們可能會尋找更便宜的替代品，如鍍金首飾或其他非貴金屬首飾。
高金價背景下，一部分消費可能會由此增長，另一部分消費可能會由此減少，背后的驅動因素交織復雜，使得高金價對黃金首飾業務經營的影響復雜多樣，如何科學應對，顯得尤為重要。“從我們自身來看，通過強大的供應鏈體系以及快速靈活的策略調整，我們對市場的變化進行快速反應，在產品組合、價格策略、營銷活動以及客戶服務等方面都進行了不同程度的優化與提升，以有效應對高金價對我們產品銷售帶來的影響。”
不管是消費者對黃金的持續關注，還是國潮文化的興起，都有力促進了金飾產品的研發創新工作。如今的零售端櫃台上呈現的黃金首飾比過去幾年更加時尚、更加吸睛。但不得不承認的是，在生產加工端首页『玩家时代』注册登录平台官网-，百花齊放的創新產品仍有部分難以打通“最后一公裡”。精致好看的金飾品仍然存在“上櫃難”的問題。對於這一現象，鄭煥堅表示：“這個現象可能是由幾個因素造成的，包括供應鏈問題、市場適應性、零售渠道的選擇和消費者教育等。要解決這個問題，即縮短從生產到零售的‘最后一公裡’，還需要多方面的共同努力。甘露將通過完善的供應鏈體系，結合戰略方向為終端銷售持續賦能。”
鄭煥堅說，為確保新產品能夠高效、准時地從產線到達終端零售門店，制造商必須加強供應鏈管理能力，優化庫存管理，以及採用更高效的物流服務和先進的供應鏈技術。與此同時，還需要增強與零售商的合作，通過協調產品發布和促銷活動，並為零售商提供銷售支持和培訓，有效提升新產品在終端門店的銷售轉化。
“在設計和生產新產品時，緊密結合市場需求和消費者喜好是至關重要的。為了能夠迅速響應市場反饋，需要建立快速反應機制，通過動態的庫存管理和定價，使產品供應量和價格能夠靈活地根據市場需求和競爭情況進行調整。”鄭煥堅說，“此外，採用多渠道銷售策略，充分發掘如電子商務平台、社交媒體和其他在線渠道，通過與社交媒體博主、達人進行合作和線上線下活動等市場營銷策略，可以快速將新產品的特點和優勢信息傳遞給消費者。”
從2023年黃金珠寶市場表現來看，無論是終端銷售，還是上游制造，都繞不開“古法金”“硬足金”這兩大類產品。但2023年，這兩大類產品在生產端不可避免地出現同質化、價格內卷現象，不利於行業的良性可持續發展。對此，鄭煥堅指出：“對於產品同質化和惡性競爭的問題，這是許多成熟市場常見的挑戰。甘露一直以來秉持著‘以客戶需求為中心，打造高標准、高品質產品’的理念，在保持著嚴格的質量控制，並提供優質服務的基礎上，積極與市場互動，獲取當下消費者的需求並預測未來趨勢，同時背靠公司珠寶研究院，在產品研發設計、工藝生產上不斷推陳出新，通過小步快跑、不斷滾動開發的方式持續為市場提供差異化與創新產品，打造甘露特色，提升品牌形象，贏得廣大消費者與客戶的信賴與支持。”
作為古法金/硬足金聯合推廣商，得益於大品牌戰略與多渠道拓展的成果，2023年，甘露珠寶古法金/硬足金銷售分別佔公司金飾銷售比例為23.3％、45.9％，合計69.2％，佔據著較大的市場份額。
古法金與硬足金之所以受市場消費者青睞，離不開其獨特的文化寓意與產品個性化主張。鄭煥堅認為，古法金強調傳統工藝和文化價值，通常手工制作，每件作品都有其獨特性，不僅是一件珠寶，也是一件文化藝術品，很多消費者購買古法金首飾不僅僅是為了裝飾，更是為了表達對傳統文化的認同和傳承。而硬足金作為足金的硬化版本，在質地上更為堅硬耐磨，並且可以設計出多樣的款式造型，適合日常佩戴。
進一步看，古法金的核心價值在於它的傳統工藝和文化寓意。將花絲、琺琅、鑽石等元素加入古法金產品，的確可以在物理層面上增加產品的多樣性和視覺吸引力，但這種“加法”可能並不足以在質的層面上升級產品形象。質的升級可能需要更深層次的創新，並融合現代設計理念，使古法金產品更符合現代消費者的審美和實用需求。
“古法金帶有傳統文化色彩底蘊的樣式設計與硬足金輕克重多樣化的款式設計深深吸引著廣大消費者。2024年，甘露珠寶將持續深挖消費者需求，特別是年輕一代的偏好，以指導產品研發設計工作。”鄭煥堅說。（記者 郭士軍）
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